龙陵石斛从卖资源到创品牌 营销宣传当提速

  作者:云南日报  |  2014/12/18  |  1646人喜欢
 龙陵县十分重视石斛标准化工作,确保产品符合国家质量标准要求,并积极开展石斛有机栽培示范和有机产品认证。龙陵紫皮石斛已经国家质检总局批准成为“国家地理标志保护产品”,为树立龙陵紫皮石斛产地品牌打下了良好的基础,无疑成为了我省社会经济发展中一张耀眼的“绿色牌”。
 
  龙陵石斛从卖资源到创品牌,从初加工到深加工,从满足于不愁销到争取定价权的脚步,是我省产业转型升级的一个缩影,见证了不再盲目追求速度,而是在品质上寻找增长空间的新探索。但笔者以为,在石斛产业有了一定发展规模和可靠的产品质量标准之后,尤其应该在营销力度、宣传力度方面提提速。
 
  目前,国内外很多人对于石斛的认知度还比较低。浙江一带是石斛的主要消费区,这是浙商们很多年进行市场培育的结果。积极拓展石斛的消费“粉丝”,不仅可以壮大市场份额,还有利于形成良性竞争,打破各种形式的垄断。
 
  《神农本草经》将石斛列为具有延年作用的圣药,龙陵当地人称石斛为“黄草”、“吊兰花”。龙陵民间有长期栽培观赏石斛,并作为中草药和食材的历史,可见石斛当中有文化可以挖掘。但要让石斛广为人知,还需采取更生动的营销和宣传方式,让石斛这个名字充满故事和想象。比如,有“中国铁皮石斛之乡”称号的广西容县,石斛产业也发展较快,该县同时拥有“中国长寿之乡”、“广西最大侨乡”、“杨贵妃故里”等金字招牌,这对于助推石斛品牌颇有效果。该县还曾邀请到新华社、央视等30多家国内主流媒体前来采访,扩大了石斛的知名度。
 
  相比之下,龙陵县是“西南古丝绸之路”的要道,有著名的松山战役抗战遗址及怒江大峡谷的三江口风光等,完全有条件吸引到更多的“粉丝群”。龙陵之前利用自然优势发展高原特色农业,在培育农业品牌中加速“森林云南”和生态文明建设,实现了“生态建设产业化、产业发展生态化”,同样有望实现农业品牌、抗战文化、特色旅游之间的协同联动。
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